《纽约时报》撰文纪念乔布斯 保持饥饿保持愚蠢

《纽约时报》今日撰文纪念去世的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯、文章以早期兴趣、启示时刻和重返苹果三部分，回顾了乔布斯的一生，并着重介绍了乔布斯的成长经历和思想理念，向我们揭露了这位硅谷传奇人物的成功之道。全文概要如下：

史蒂芬·保罗·乔布斯（Steven Paul Jobs），苹果公司远见卓识的联合创始人，帮助开启了个人电脑时代，引领数码时代音乐、电影和移动通信体验的文化转变，于美国当地时间周三去世，享年56岁。

　　苹果已经宣布乔布斯去世，这家公司由乔布斯与他的高中好友史蒂芬·沃兹尼亚克（Stephen Wozniak）于1976年在加利福尼亚郊区的一间车库内创立。

　　乔布斯家的一位朋友表示，乔布斯死于胰腺癌引发的并发症。他与病魔进行了长期和公开的斗争，在掌管公司的最后岁月，他一直在接受治疗。哪怕变得越来越憔悴和虚弱，乔布斯还是穿着他那标志性的蓝色牛仔裤，继续向全球市场推出新产品。

　　乔布斯2004年接受手术，2009年进行了肝移植手术，在今年8月退休。在将首席执行官职位传给时任首席运营官的蒂莫西·D·库克（Timothy D. Cook）之前，他请过三次病假。乔布斯退休以后仍然参与公司事务，就在几星期前他还和另一位硅谷高管进行了谈判。

　　乔布斯在辞职信写道：“我一直都说，如果有一天当我已不能再作为苹果首席执行官履行职责和满足人们对我的期望，我将首先告诉你们。不幸的是，这一天真的来了。”

　　那到时为止，掌握数码技术并利用营销直觉，乔布斯定义了个人电脑工业和大量以互联网为中心的数码消费者和娱乐产业。他本人也因此变得十分富有，身家约在83亿美元左右。

　　乔布斯去世的消息传出后，各界人士以正式声明和社交网站帖子的形式悼念这位传奇人物，其中就包括美国总统奥巴马、科技界领袖和无数的苹果粉丝。

　　微软联合创始人比尔·盖茨（Bill Gates）表示：“对于我们这些有幸与乔布斯共事的人来说，这是一种无上的荣誉，我将深刻怀念乔布斯。”

　　一位名为马特·加利根（Matt Galligan）的Twitter用户写道：“安息吧，史蒂夫·乔布斯。你影响了一个丑陋的科技世界，让它这个世界变得美丽。”

　　创立苹果8年后，乔布斯带领团队设计出了突破性的Macintosh电脑，使得个人电脑更易于使用。由于和当时的苹果首席执行官约翰·斯库利（John Sculley）闹翻，乔布斯离开苹果12年，直到1997年他才重返苹果，随后就开发出一系列创新产品：iPod、iPhone和iPad。这些产品不仅改变了音乐播放器和手机等产品类别，还改变了音乐和移动通信等整个行业。

　　在他离开苹果的那段时间里，乔布斯从电影导演乔治·卢卡斯（George Lucas）那里买下一家电脑图形工作室，并打造了一支计算机科学家、艺术家和动画师组成的团队，这就是之后的皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）。

　　从1995年的《玩具总动员》开始，皮克斯出品了一系列卖座电影。这些电影由于艺术和技术上的成就赢得了好几座奥斯卡奖，并使电脑动画长片成为全世界大人小孩都喜闻乐见的一种主流艺术形式。

　　乔布斯既不是硬件工程师，也不是软件程序员，他更不认为自己是一名经理。他将自己视为科级领导者，尽可能地选出最好的人才，鼓励和刺激他们，并在产品设计上最后拍板。

　　这种领导风格也是逐渐形成的。在苹果早年，他干涉每个小细节的做法会惹恼同事，他的批评非常苛刻甚至是羞辱人的，但自打小时候他就非常的忠诚。

　　史蒂芬·列维（Steven Levy）表示：“他是最富有激情的领导者，原动力无与伦比，汤姆·索亚应该学习乔布斯的技巧。”列维曾在1994年出版过一本名为《棒极了》（Insanely Great）的书，详细介绍了Mac的诞生过程。

　　以电影《玩具总动员》为例，皮克斯奋力制作了4年，但乔布斯一点也没有让同事们懈怠。计算机科学家同时也是皮克斯联合创始人的埃德温·卡姆尔（Edwin Catmull）称：“乔布斯总是说你需要更有眼光，你需要顽强、韧性、信念和耐心来完成这项工作。在乔布斯看来，他总是要做到极限，以便让下一步迈得更大。”

　　乔布斯是苹果产品的最终仲裁者，他的标准十分严格。比方说，2007年6月出货的iPhone是第三个设计方案，此前一年他否定了两个iPhone原型机设计。

　　乔布斯对技术的理解来自于流行文化对他的洗礼。在20多岁的时候，他和民歌手琼·贝兹（Joan Baez）交往过，爵士歌手艾拉·费兹杰拉（Ella Fitzgerald ）还在乔布斯30岁生日派对上献唱过。乔布斯的世界观形成于上世纪60年代旧金山湾区的反战文化，他在那里长大，是硅谷一个机械师家庭收养的孩子。1972年当乔布斯从洛斯阿图斯（Los Altos）市的高中毕业后，他说：“60年代的强烈气味依然存在。”

　　1972年从俄勒冈州波特兰自由思想大本营里德学院辍学后，乔布斯开始了一种反主流文化的生活方式。他曾告诉记者，在他一生中所做过的最重要的两三件事中，服用******算是一件。他说那些没有服用过******的人是无法理解他的，包括他妻子在内的一些很了解他的人。

　　几十年后，他坐着自己的公务飞机在全世界各地旅行，但他坚持自己与成长期那段时间存在情感纽带。他说，他经常感觉自己在业界是个局外人。当讨论到硅谷对人类最持久的贡献，他将微芯片的发明和一本1960年出版的反主流文化出版物《全球目录》（The Whole Earth Catalog）相提并论。

　　苹果的命名方式也反映出了乔布斯的打破常规。在一个工程师和业余玩家喜欢用型号数字命名自己机器时代，乔布斯选择了一种水果的名字，这可能归功于他那时的饮食习惯。

　　上世纪70年代，计算机逐渐走出研究实验室和企业，乔布斯看到了计算机正在变得个人化，它所能做的不仅仅是处理数字，解决科学和商业问题，甚至可以成为改变社会和经济的力量。当时业余爱好者做出的电脑都是木质外壳、金属底座。乔布斯设计的Apple II型电脑是低矮光滑的塑料外壳，适合放在小房间和厨房内。乔布斯提供的不仅仅是产品，而是一种数字生活方式。

　　乔布斯非常看重“品位”的概念，这是他经常挂在嘴边的一个词。这个感性的概念让产品像一件艺术品，使用户得到愉悦。乔布斯说，伟大的产品是品位的胜利，是“通过体验人类最美妙的创造，并将这一切运用到自己的产品中炼成的。”

　　里吉斯•麦肯纳（Regis McKenna）长期在硅谷担任营销主管，上世纪70年代末期他曾经受乔布斯邀请帮助塑造苹果品牌。麦肯纳认为，乔布斯天才的地方在于将复杂而又设计精量的的产品简单化，他将“商业、设计和创新中多余的东西去掉，只留下简约优雅的现实产品。”

　　乔布斯有自己的研究和直觉，不需要通过重点人群调查获得信息。当被问到是否对iPad进行市场调研后，乔布斯回应：“没有。知道自己想要什么不是消费者的工作。”

　　早期兴趣

　　史蒂芬·保罗·乔布斯1955年2月24日生于旧金山，亲生父母为阿布法塔·约翰·蒋达利（Abdulfattah John Jandali）和乔安娜‧卡萝‧席尔（Joanne Carole Schieble）。他的父亲现在是一名叙利亚政治科学教授，当时来美国留学。乔布斯随后被保罗和克拉拉·乔布斯一家收养。

　　老乔布斯从事过金融和房地产业，最后干起了机械师的老本行，并在上世纪60年代携全家从旧金山半岛迁到了山景城，随后又搬到了洛斯阿图斯。

　　乔布斯很早就对电子产生兴趣。当时指导他的是他的邻居，一位业余电子爱好者。这位电子爱好者当时自己打造了一个HEATHKIT电子项目。乔布斯打小性子就很急。8年级的时候，当他发现自己组装的频率计数器上的关键零件失踪后，就打电话给威廉·休利特（William Hewlett），惠普的创始人之一。休利特与这个男孩交谈了20分钟，并为他准备了一大包零件，还给了他一分暑期实习的工作。

　　乔布斯在库比蒂诺宅基高中（Homestead High School）就读时遇到了沃兹尼亚克。两个人都选了电子入门课。

　　点燃两个合作关系火花的是沃兹尼亚克的母亲。沃兹尼亚克从高中毕业后进了加州大学伯克利分校。当时他母亲给他看了一篇1971年10月期《时尚先生》（Esquire）上的一篇文章。罗恩·罗森鲍姆撰写的《小蓝盒的秘密》（Secrets of the Little Blue Box）。文章详细介绍了一种地下爱好者文化：一群年轻人偷接电话线，并入侵全国电话系统。

　　沃兹尼亚克将这篇文章给乔布斯看了，随后两人就一起追踪文章中提到的神秘人物“嘎吱嘎吱船长”（Captain Crunch）。这个人发现对“嘎吱嘎吱船长”麦片的盒子吹口哨，从盒子出来后的口哨频率再进入电脑听筒，就可以实现拨打免费长途电话。

　　“嘎吱嘎吱船长”真名叫 约翰·德雷珀（ John Draper），曾经担任过空军电子技术员。两人为了找到他花费了好几个星期。当得知有两个业余爱好者在找他，某天德雷柏出现在了沃兹尼亚克的大学宿舍中。当时乔布斯还在读高中，正在到伯克利参加一个会议。德雷珀到达后，进了房间就简单说了句“就是我！”

　　在从德雷珀那里收集到的信息基础上，沃兹尼亚克与乔布斯随后合作制造和销售蓝盒，一种拨打非法免费电话的装置。从这上面他们一共赚到了6000美元。

　　乔布斯1972年进入里德学院，一个学期后离开，但随后18个月仍然留在波特兰参加审计课程。在2005年斯坦福大学毕业典礼演讲中，乔布斯提到他决定离开大学，因为这在消耗他父母一生的积蓄。

　　离开了学校，也使他的好奇心可以追随自己的兴趣。乔布斯在斯坦福大学演讲中提到：“我失去了宿舍,所以我只能在朋友房间的地板上睡觉,我去捡5美分的可乐瓶子，仅仅为了填饱肚子。每个星期天的晚上，我需要走7英里的路程，穿过城市到克利须那神庙，只是为了能吃上一顿好一点的饭，我喜欢这样。我跟着我的直觉和好奇心走，遇到的很多东西此后被证明是无价之宝。”

　　1974年乔布斯回到硅谷，在视频游戏开发商雅达利获得一份技术员的工作。但那时他仍然在追寻自己的理想，几个月后他和一位大学中的朋友丹尼尔·科特肯（Daniel Kottke）一起去了印度。科特肯随后成为苹果早期雇员之一。那年秋天乔布斯重返雅达利。1975年，他和当时在惠普任工程师的沃兹尼亚克开始参加家酿计算机俱乐部（the Homebrew Computer Club）的会议，这是一个业余爱好者团体，经常在加利福尼亚门罗帕克的斯坦福直线性加速器中心会面。个人电脑就是在斯坦福临近的研究实验室中普及，随后扩展到以外的世界。

　　俱乐部成员之一，电脑设计师李·费尔森斯坦（Lee Felsenstein）表示，乔布斯非常热情，他无处不在，似乎想听到每个人的意见。

　　沃兹尼亚克设计了第一台Apple I型电脑，只是为了向俱乐部的朋友们炫耀，是乔布斯认为它能成为商业产品。

　　1976年初，乔布斯和沃兹尼亚克用自己的钱开办了苹果公司，最初的投资只有1300美元，随后一位英特尔前高管迈克·马克库拉（Mike Markkula）支援了他们，借给他们25万美元。在最早的Apple I型电脑时期，沃兹尼亚克负责技术，乔布斯负责营销。公司从洛斯阿图斯乔布斯家中的车库起步，随后公司就搬到了库比蒂诺的一间小办公室中。

　　1977年4月，乔布斯和沃兹尼亚克在旧金山的西海岸电脑展（West Coast Computer Faire ）上向众人介绍Apple II型电脑，引起轰动。面对蓬勃发展的电脑市场中大大小小的竞争对手，苹果公司携Apple II型电脑已经找到了一条兼顾商业和消费者市场的道路，那就是制造的电脑可以根据特定的应用进行客制化。

　　随后苹果的销售额如火箭般上升，从1977年的200万美元猛增到1981年的6亿美元。就在1981年苹果公开上市。到了1983年，苹果进入《财富》500强。此前没有哪家公司能这么快进入这个榜单。

　　Apple III型电脑于1980年5月推出，苹果希望靠这款产品占领桌面电脑市场。IBM则到1981年才推出第一台个人电脑。但Apple III型电脑在技术上存在许多问题，随后乔布斯又把注意力转到了一个全新但最终短命的项目上，一款代号为丽莎（Lisa）的办公工作站电脑。

　　启示时刻

　　在那时，乔布斯1979年访问施乐位于帕罗奥图的研发中心应该被载入史册。在那里他见到了现代桌面电脑鼻祖的实验性个人电脑Alto。Alto由鼠标控制，是第一台搭载了图形视频显示的电脑，电脑显示借鉴了办公室桌面，将文档和程序呈献给用户。

　　1995年在接受史密森学会口述历史采访时，乔布斯表示：“这有点像某种启示时刻。我记得在看到图形电脑界面十分钟内，我就知道有一天每台电脑都将这样。一看到就觉得非常明显。这不需要多大的智慧，非常的清晰。”

　　1981年，乔布斯加入了苹果工程师一个单独项目的小团队，开发代号名为Macintosh的系统。这款机型在1984年1月推出。在当年的超级碗期间还播放了Macintosh的60秒广告，由雷德利·斯科特（Ridley Scott）导演。广告将当时占统治地位的PC制造商IBM和奥威尔的老大哥联系在一起。

　　1983年乔布斯邀请百事可乐前首席执行官约翰·斯库利担任苹果首席执行官。斯库利被乔布斯的一句话打动：“你是想卖一辈子糖水呢，还是改变整个世界？”

　　斯库利上任后帮助乔布斯推出了一系列新型电脑型号，包括改进的Apple II，以及随后的Lisa和Macintosh桌面电脑。通过它们乔布斯推广了图形用户界面和鼠标，使得鼠标成为控制电脑的基本设备。

　　但随后Lisa在商业上失败，Macintosh早期的销售业绩也令人失望，斯库利和乔布斯形同陌路，并开始争权夺利，乔布斯失去了Lisa项目的控制权。董事会最终剥夺了他的掌管公司的权利，夺走了Lisa项目，并解雇了1200位苹果雇员。乔布斯在1985年离开了苹果。

　　根据一位早期Macintosh开发团队成员的说法，乔布斯离开之前在一次雇员小型机会上告诉大家：“我不会穿着那种裤子掌管公司。”他说话时赤着脚，穿着蓝色牛仔裤。

　　当年9月乔布斯新开办了一家企业NeXT Inc.，目标是为高等教育市场制造工作站电脑。第二年，NeXT努力获得了德克萨斯州实业家罗斯·佩罗（H. Ross Perot）2000万美元的投资，但这并没有达到乔布斯的目标。

　　在离开苹果后乔布斯还建立了个人慈善基金会，但随后他又改变了主意，决定把他1000万美元中的大部分用来收购皮克斯：电影导演乔治·卢卡斯旗下濒临绝境的图形超级计算机公司。

　　这次收购明显是在赌博，当时电脑动画电影非常小众。但到了1996年，皮克斯联合迪斯尼影业出品《玩具总动员》以后，情况发生了改变。那部电影最终获得了3.62亿美元的票房，皮克斯以惊人的价格公开上市，乔布斯成了亿万富翁。2006年，迪斯尼公司同意以74亿美元收购皮克斯。这起收购使得乔布斯成为迪斯尼公司最大单一股东，拥有该公司的股票约7％。

　　乔布斯的个人生活也更加公开。他有好几段广为流传的浪漫关系，在与劳伦·鲍威尔（Laurene Powell）结婚前，他还和民谣歌手琼·贝兹交往过。1996年，乔布斯的妹妹莫娜·辛普森（Mona Simpson）在小说《一个凡人》(A Regular Guy) 中公开了她和乔布斯的关系。两个人直到成年后才见面。小说以一位硅谷企业家为中心，与乔布斯的经历惊人的相似。但这并不完全是奉承之作。乔布斯说里面有四分之一是准确的。

　　在接受《纽约时报杂志》（The New York Times Magazine）采访谈到辛普森时，乔布斯说：“我们是一家人。她是我最好的朋友之一。没过几天我就要打电话跟她聊聊。“

　　他的妻子和辛普森拯救了他，还有鲍威尔为他生的三个儿女：两个女儿爱娃·乔布斯（Eve Jobs）和艾琳·西耶娜·乔布斯（Erin Sienna Jobs）和儿子里德·乔布斯（Reed Jobs）。他的另一个女儿丽莎·布伦南-乔布斯（Lisa Brennan-Jobs）是他和克里珊·布伦南（Chrisann Brennan）所生。此外，乔布斯还有一个妹妹帕蒂·乔布斯（Patti Jobs）。

　　重返苹果

　　从1986年开始，乔布斯将NeXT从教育领域转向商业领域，并决定放弃硬件业务，只售卖操作系统。虽然NeXT从来没有变成业内举足轻重的公司，但它产生了巨大的影响力：一位名叫蒂姆·伯纳斯-李（Tim Berners-Lee）的年轻程序员1990年在瑞士物理研究中心欧洲核子研究中心使用NeXT机器开发出了万维网（World Wide Web）的首个版本。

　　1996年，在经历开发下一代操作系统的失败后，吉尔伯特·阿梅里奥（Gil Amelio）掌管苹果，他花费4.3亿美元收购NeXT。第二年，乔布斯重返苹果担任顾问。2000年他再次成为苹果首席执行官。

　　重返苹果后不久，乔布斯就公开结束公司与微软的长期不和。微软也同意继续为Macintosh开发Office软件，并向苹果投资1.5亿美元。

　　再次掌控苹果后，乔布斯开始重塑消费电子行业。他推动公司进入数码音乐领域，推出首款iTunes软件，然后是iPod MP3播放器。苹果音乐部门增长迅速，到2008年6月就差不多占了公司一半的营收。

　　2005年乔布斯宣布结束与IBM和摩托罗拉的合作关系，转而以英特尔的微处理器为基础打造Macintosh电脑。

　　之后他与癌症的抗争被公开。2004年苹果曾宣布，乔布斯患上了罕见的胰腺癌，但可以治愈，并经历了成功的手术。4年后，但乔布斯面容憔悴的出现在公司，他的健康问题再次引发外界担忧。随后，他称自己患得只是“常见病”。私底下乔布斯称他的癌症手术引发了消化问题，但坚持它们不会危及生命。

　　2007年6月苹果开始销售iPhone。乔布斯的目标是2008年销售1000万台，这相当于全球手机市场的1%。最后苹果公司售出了1160万台iPhone。

　　虽然智能手机已经普及，但iPhone免手写笔、全触屏界面的模式迅速成为移动电脑市场的标准。在大量期待和宣传下，iPhone迅速普及。截至2010年末，苹果已经售出9000万台iPhone。

　　虽然重返苹果后，乔布斯只是象征性地拿1美元的年薪，但他的报酬问题在2006年却成为丑闻，原因在于他对数千万股票期权倒签日期。但经过苹果内部调查和证券交易委员会调查后发现，倒签日期没有为乔布斯带来经济上的好处，因此他被免于起诉。

　　这种小污点没有玷污乔布斯在商业和科技界的地位。他的病情严重众所周知，特别是他宣布退休之后，乔布斯的天才和真正创新获得了众人的欢呼：他将消费者为导向的软件、微电子零件和工业设计新的商业战略整合，将产品设计和商业市场创新相结合。这种方式是从来没遇过的。

　　如果乔布斯有座右铭的话，肯定来自《全球目录》，他说这本书在他年轻时深深地影响了他。在2005年斯坦福大学毕业典礼演讲中，乔布斯称这本书以“保持饥饿，保持愚蠢。”的训诫结束。

　　乔布斯说：“我常以此勉励自己。”